2013易观数字营销年会成功举办 重磅干货迭出(图)

　　6月28日消息，易观数字营销年会在京圆满落幕。本次年会由易观国际主办、易观信媒承办，共邀国内主流数字营销服务商和业界知名人士，围绕"布步为赢--在转变中感知用户"这一主题分享一线实战经验。在大会上，千余名企业开拓者、行业精英共聚一堂，共谋愿景，共商发展机遇。诸位嘉宾的演讲干货不断、爆料迭出；在圆桌讨论环节，嘉宾问答更是激烈精彩。众多知名企业高管披露企业内部一手营销干货和实践心得。

　　易观数字营销年会 暨Enfo Commerce Award数字营销之星获奖企业代表合影

　　易观国际联合创始人、易观商业解决方案总裁、商务部电子商务咨询委员会委员杨彬以当下热门经济话题"钱荒"为线索，发表精彩致辞。杨彬表示，传统企业需要坚持关注互联网化的态势，用互联网化的工具进行企业创立：创立模式、创立营销、创立销售，以此顺应大势，使企业的钱永远不会"荒"。

　　商城高等副总裁徐雷分享了其营销经验。他表示，成功营销需要关注三件事：节奏，手段，团队。首先，节奏是优先位重要的，企业需要知道在哪些时间节点做出何种节奏；其次，为制造节奏需要引入何种手段，不同时间点要组合不同产品；后，团队是根本，没有团队，节奏和手段都是无稽之谈。

　　暴风影音CEO冯鑫在会上坦言，"我信仰桌面，因为桌面离用户近"。无线端的革新是一场体验的革新，PC端面对无线挑战的同时也在不断进行革新。冯鑫认为，应把桌面作为真正的开始，在新媒体服务领域，一些新形态的桌面服务有可能成为未来主流。

　　威汉整合营销集团首席执行官陈一枬在会上提出了"万物互联"的概念。陈一枬认为，现在的互联网只是连接了世界很小的一部分，而99%还没有连起来，物联网仍有巨大发展空间，物联网的前景非常可观。

　　易观国际分析师、易观智慧院院长李智就数字营销行业的发展趋势做出分享。李智表示，广告和内容越来越分不开，内容为王道；终端界限也在消失，用户会在不同屏幕之间进行转换。数字化正在向企业运营的多方面渗透。此外，在增速超越的现状下，数字广告市场在未来几年成长空间仍然非常大。

　　灵狐科技副总裁石岩就大数据的分析应用做出了精彩分享。石岩表示，"大数据准确营销给了客户沉睡的虚实网络数据及营销生命，同时给了短信和EDM营销手段的生命"。把数据全部整合、挖掘、清洗、补齐，并且完善营销策划的数据，针对不同人群进行推送，终可以实现大数据在市场营销的价值。

　　某宝用户运营事业部总监夏济表示，真正大数据营销不是对一群说话，而是对一个人、对每一个用户说话。大数据营销做到后的好的就是对每一个人产生不同的影响，并且拥有自己独特的思想、情感和价值观。"你给用户的东西不一样，用户才能被感动，当很多感动集成在一起的时候，才会形成强大的市场影响力。"

　　易观数字营销年会现场座无虚席

　　年会现场，今夜酒店低价COO任鑫更是自爆创业之初的艰辛和收获：在企业不断摸索发展方向和调整的过程中，浪费了大量时间、大量金钱，而更关键的在于团队的磨合。公司的业绩如果一直保持增长的态势，这支团队就很好带；当这家公司换过一个方向又换另一个方向，而且每次都不靠谱的时候，团队人心就会散掉。这个时候消耗的不只是金钱，更是人心，是团队。"所以，在每一次行动之前，我们应该思考，去花1%的钱、1%的时间做一次简单的、投机取巧的实验，借此将这件事情验证一下，验证完再做比较靠谱的决定。"

　　此外，易观数字营销年会特设"如何把'体验式营销'做到近距离？"和"大数据，让汽车找到你"两大尖峰对话，"干货"分享不断。金错刀、蓝色光标传播集团副总裁熊剑、度公共关系总监韩晔、驿栈董事长刘少军等嘉宾为观众指点体验营销的精髓与方法论。《成功营销》杂志主编助理兼国际部总监谢园、易车公司副总裁槐洋、汽车行业营销张开诚就汽车行业的大数据应用进行精彩分享。

　　年会圆桌论坛环节更是高潮迭起。在主题为"20 30 40"的论坛环节上，搜狐视频、风行网、暴风影音、56网高管就视频广告问题相互博弈；在"解读十万微信转发的秘诀"主题论坛上，中搜、灵狐科技、安邦和谐健康保险高管共话新兴社交媒体营销的发展机遇；而在"毒战之'流言蜚语'"论坛上， 来自IDG、百度、桔子酒店、云云网的嘉宾，一吐网络舆论的痛苦，共商企业口碑管理方法。

　　此外，年会现场众多嘉宾的发言也引发观众的热烈反响。易观数字营销年会秉承干货分享理念，切实帮助企业在数字营销市场实战中实现"布步为赢"的目的！

　　崭新的数字营销时代才刚刚开始，未来又将如何发展？让我们拭目以待！